Кто такой сторисмейкер и как им стать?

Сторисмейкер — это профессионал, который отвечает за создание контента для раздела «Истории» в соцсетях. В его задачи входит продумывание идей для сторис, обработка фото- и видеоматериалов, подбор визуального оформления, добавление текста и ссылок. Готовые истории он публикует в Instagram*, Facebook*, «ВКонтакте», Telegram и на других платформах, поддерживающих формат сторис.

* данные социальные сети компании Meta признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской федерации

Если объяснять простыми словами, сторисмейкер — это человек, который создает сторис для бизнеса и блогеров. Его основная цель — заинтересовать аудиторию и обратить внимание на продукт.

Как появились сторис

Формат «Историй» (Stories) впервые появился в соцсети SnapChat в 2013 году, но настоящую популярность получил после запуска в Instagram* в 2016. Пользователям понравилось, что сторис позволяют быстро делиться событиями и включают интерактив — опросы, фильтры, стикеры и эмодзи. Благодаря этому другие социальные сети также внедрили данный формат.

Бренды быстро оценили возможности сторис как инструмента продвижения и вовлечения аудитории. Появился спрос на специалистов, которые совмещают креативность, умение работать с фото и видео и знание маркетинга. Так сформировалась новая профессия — сторисмейкер.

Обязанности сторисмейкера

Сторисмейкер занимается планированием, созданием и редактированием историй для соцсетей. Рассмотрим подробнее, что входит в его работу.

Анализ целевой аудитории. Перед созданием контента специалист изучает интересы и поведение аудитории. Иногда эти данные предоставляет маркетолог, но сторисмейкеру важно отдельно понять, как именно пользователи взаимодействуют со сторис.

Разработка контент-плана. Сторисмейкер составляет план публикаций, пишет сценарии для прогревов и продаж, учитывает акции, события и маркетинговые активности компании. Он также продолжает темы, которые вызвали наибольший отклик у подписчиков.

Генерация идей и оформление. Специалист решает, какие элементы будут использоваться: фото, видео, музыка, стикеры, текст и другие. При этом учитываются особенности каждой площадки, ведь функционал историй в соцсетях различается.

Подготовка или съемка контента. В одних случаях сторисмейкер самостоятельно снимает фото и видео, в других — составляет техническое задание для фотографов и видеографов.

Создание и публикация сторис. Он разрабатывает визуально привлекательные истории: обрабатывает фото и видео, применяет эффекты, добавляет текст, музыку, интерактив. Важно, чтобы контент соответствовал фирменному стилю и бренду.

Оценка эффективности. Сторисмейкер анализирует статистику: охваты, вовлеченность, клики по ссылкам. На основе данных корректирует стратегию и при необходимости готовит отчеты для клиента.

Изучение трендов. Чтобы оставаться в актуальной повестке, специалист следит за новыми инструментами и приемами в соцсетях, пробует свежие форматы и стили, повышая результативность историй.

Ключевые навыки сторисмейкера

На первый взгляд может показаться, что профессия сторисмейкера проста и доступна каждому: ведь почти любой пользователь социальных сетей хотя бы раз создавал и публиковал сторис. Но для того чтобы превратить это в профессию и добиваться заметных результатов, нужны специальные умения и качества.

Профессиональные навыки (hard skills)

Сторисмейкер отвечает не только за визуальное оформление историй, но и за то, чтобы с их помощью бизнес достигал конкретных целей. Поэтому в работе необходимы знания из смежных областей — маркетинга, дизайна и продаж.

Основные навыки специалиста:

• Маркетинг. Истории создаются не ради развлечения, а для увеличения вовлеченности, узнаваемости бренда, роста продаж и лояльности аудитории. Сторисмейкер должен понимать, как работает воронка продаж и как с ее помощью добиться конверсии.
• Дизайн. Базовые знания композиции и цветовой теории помогают делать визуально привлекательные и современные сторис.
• Фото- и видеосъемка. Чем больше навыков съемки у специалиста, тем ценнее он для бизнеса. Важно уметь выстраивать кадр, работать со светом и выбирать удачные ракурсы.
• Редактирование контента. Сторисмейкер должен уметь обрабатывать фото и видео, использовать фильтры, эффекты, создавать шаблоны и монтировать ролики. Желательно работать не только с базовым функционалом соцсетей, но и с профессиональными инструментами — Adobe Photoshop, Canva, InShot, Splice, CutStory и другими.
• Работа с соцсетями. Специалист обязан отлично разбираться во встроенных инструментах платформ, чтобы создавать вовлекающий контент.
• Аналитика. Умение отслеживать ключевые метрики (охваты, клики, вовлеченность, конверсии) и корректировать стратегию на их основе. Помимо статистики самих соцсетей, могут использоваться дополнительные сервисы: Livedune, Jagajam, TrendHero и другие.

Личные качества (soft skills)

Не менее важны и личные качества сторисмейкера — они помогают справляться с ежедневными задачами и создавать востребованный контент.

• Креативность. Умение придумывать нестандартные идеи и подходы отличает специалиста от обычного пользователя.
• Чувство вкуса. Даже при большом количестве инструментов важно правильно комбинировать элементы сторис, чтобы они выглядели стильно и выполняли бизнес-задачу.
• Организованность. Работа с компаниями требует четкого планирования, умения соблюдать сроки и грамотно распределять задачи.
• Усидчивость. Монтаж и оформление историй могут занимать часы, поэтому нужна выдержка и внимательность.
• Внимание к деталям. Ошибка в тексте, неудачный фильтр или неверно выставленный акцент могут испортить впечатление и снизить эффективность сторис.

👉 Именно сочетание хард и софт скилз позволяет сторисмейкеру быть востребованным специалистом и приносить результат бизнесу.

Как оценить работу сторисмейкера

Эффективность сторисмейкера можно измерять с помощью ключевых показателей (KPI), которые показывают, насколько его работа приносит бизнесу результат.

Основные метрики включают:

✔️ Охват (Reach). Отражает количество уникальных пользователей, увидевших историю. Чем выше охват, тем больше узнаваемость бренда и охват целевой аудитории.

✔️ Вовлеченность (Engagement). Показывает, как пользователи взаимодействуют со сторис — ставят реакции, отвечают на вопросы, участвуют в опросах, делятся контентом. Эта метрика помогает оценить интерес аудитории к публикуемым историям.

✔️ Конверсия. Демонстрирует, сколько пользователей выполнили целевое действие после просмотра: кликнули по ссылке, оставили заявку, оформили покупку. Конверсия напрямую связана с бизнес- и маркетинговыми результатами.

✔️ Рост подписчиков. Если благодаря сторис аккаунт активно набирает новых подписчиков, это сигнализирует о том, что контент интересен и привлекает аудиторию.

Эти показатели помогают объективно оценивать работу сторисмейкера, выявлять наиболее эффективные подходы и корректировать стратегию. Однако стоит учитывать, что не все компании строго ориентируются только на цифры. Для некоторых работодателей важнее креативность специалиста, качество идей и оригинальность контента, чем формальные метрики.

Какому бизнесу и зачем нужен сторисмейкер

Сторисмейкеры особенно востребованы у компаний и экспертов, которые делают ставку на продвижение через социальные сети. Они помогают не только создавать контент, но и превращать его в эффективный инструмент маркетинга.

Кто чаще всего обращается к сторисмейкерам:

• Товарный бизнес. Интернет-магазины и бренды приглашают специалиста для продвижения товаров: информирования о новинках, акциях и специальных предложениях, а также для увеличения продаж и узнаваемости.
• HoReCa. Отели, кафе и рестораны используют сторис для привлечения гостей и укрепления репутации. Сторисмейкер помогает им создавать яркий и вкусный визуальный контент.
• Образовательные проекты. Онлайн-школы и курсы сотрудничают со специалистами, чтобы привлекать новых учеников, повышать доверие и удерживать аудиторию.
• Блогеры. Для популярных блогеров сторисмейкер — это возможность делегировать часть задач и сэкономить время. Новичкам же специалист помогает быстрее заявить о себе, найти аудиторию и повысить охваты.
• Эксперты и предприниматели. Тем, кто развивает личный бренд, сторисмейкер нужен для грамотного продвижения своих услуг и выстраивания доверительных отношений с аудиторией.

Преимущества работы со сторисмейкером:

Сторисмейкер не просто делает красивые истории — он помогает выстроить единую стилистику аккаунта, внедряет современные инструменты и следит за актуальными трендами. Благодаря этому сотрудничество с ним способствует росту и развитию бизнеса в социальных сетях.

Востребованность профессии и доход сторисмейкеров

На сайтах по поиску работы пока не так много предложений именно для сторисмейкеров. Например, на hh.ru на момент подготовки материала было всего около 26 актуальных вакансий.

Помимо этого, предложения встречаются в тематических Telegram-каналах, связанных с digital-сферой.

Ограниченное количество вакансий объясняется тем, что в компаниях обязанности сторисмейкера часто распределяют между другими специалистами — SMM-менеджерами или контент-маркетологами.

Тем не менее, спрос на сторисмейкеров со стороны блогеров и малого бизнеса сохраняется. Чаще всего такие клиенты предлагают проектный формат сотрудничества. Средний доход специалиста при этом составляет от 25 000 до 90 000 руб. в месяц.

Размер заработка зависит от количества клиентов, объема задач и уровня навыков. Дополнительно сторисмейкер может зарабатывать на фриланс-биржах, выполняя отдельные услуги: монтаж видео, обработку фото, создание шаблонов для историй.

Еще один источник дохода — проведение консультаций и обучение начинающих специалистов. Таким образом, у сторисмейкера есть возможность выстраивать разноплановую карьеру и увеличивать доход.

Плюсы и минусы профессии сторисмейкера

Профессия сторисмейкера — отличный старт для карьеры в SMM и контент-маркетинге. Главный минус этой профессии в том, что здесь практически нет карьерной лестницы: не существует мидл- или сениор-уровней для сторисмейкеров.

Если вам нравится создавать сторис, не стоит застревать только на этой роли. Полезно осваивать дополнительные направления:

• Рилсмейкинг — создание коротких видео для Reels и TikTok;
• Нейросетевой продакшн — работа с AI-инструментами для генерации контента;
• Копирайтинг и сторителлинг — умение писать цепляющие тексты и рассказывать истории;
• Комплексный маркетинг и SMM — понимание стратегий продвижения в соцсетях.

Сторисмейкерство дает возможность наполнить портфолио интересными проектами и на этой основе менять свое позиционирование. Это открывает путь к карьерному росту: например, стать Head of SMM в крупной компании, планировать контент и уже нанимать сторисмейкеров в свой отдел.

Как стать сторисмейкером

Профессия сторисмейкера появилась сравнительно недавно, поэтому ее не преподают в вузах и колледжах. Главное преимущество — войти в сферу может человек с любым образованием, даже школьник.

Для формирования первого портфолио достаточно иметь аккаунт в соцсетях: публиковать свои сторис и следить за показателями вовлеченности.

Для самостоятельного освоения профессии полезно:

• читать статьи и руководства в интернете;
• смотреть обучающие видео и разборы успешных кейсов;
• изучать опыт зарубежных брендов, например, Mercedes, LEGO, MATTEL, Apple, где можно встретить высокий уровень сторисмейкинга.

Существуют также специальные курсы сторисмейкеров, которые помогают быстрее получить базовые навыки. Обучение на курсах предпочтительнее самостоятельного освоения, так как там:

• дают основы маркетинга и анализа целевой аудитории;
• учат продумывать позиционирование бренда, стратегию и отчеты;
• обучают обработке фото и видео, а также базовым навыкам дизайна.

🎓 Хочешь выйти за рамки сторис и освоить digital-дизайн на новом уровне?

Сторисмейкер — отличное начало, но чтобы зарабатывать больше и расти в профессии, нужно расширять набор навыков. Курс «Дизайнер с нуля до PRO» от Yudaev School поможет прокачать ключевые направления: графический дизайн, веб, UX/UI, анимацию и 3D. Это отличная база, если ты хочешь не просто оформлять сторис, а создавать фирменный стиль, визуальную стратегию и комплексный digital-контент.

📌 Учись у экспертов, собирай портфолио и выбирай свой вектор — от фриланса до работы в студии или маркетинговом агентстве.
💼 Подходит начинающим, креаторам, SMM-специалистам и всем, кто хочет повысить визуальное качество своего контента.

Некоторые школы предлагают бесплатные мастер-классы с практикой и теорией. Длительность обучения обычно варьируется от нескольких недель до нескольких месяцев, после чего можно уверенно начинать работу и формировать портфолио.

Главные мысли о профессии сторисмейкера:

• Сторисмейкер — это специалист, создающий сторис на заказ для компаний и блогеров.
• В его обязанности входят: анализ целевой аудитории, разработка контент-плана, обработка и оформление историй, их публикация и оценка эффективности.
• Профессию можно освоить самостоятельно или на специальных курсах. Для стабильного и достойного дохода важно вести несколько проектов одновременно и самостоятельно искать клиентов.